明星最爱穿的 Acne Studios，为什么普通人却不买账？屋顶秧田工装

真的，不是所有品牌靠着 Icon 的强势带货就可以1飞冲天，像这么 “不走运” 的品牌， Acne Studios 算是其中之1。

我也知道，听过 Acne Studios 大名的人绝对不在少数，但如果问有谁买过他们家的衣服，恐怕......寥寥可数。至于缘由？想必你们应当比我更加清楚：没有极高辨识度的 Logo ,没有摄人心魂的 Slogan，更没有强烈的风格......等等，我好像把它说的1文不值了。

事实上，当下以 “Logo 高于1切” 为教条的时期，Acne Studios 的表现确切就如 “鹤立鸡群” 般存在，但不能不说以创新+实用为理念的 Acne Studios 并没有孤负推戴它的那群人。

此话怎讲？

Acne Studios 2018 秋冬系列便能1目了然。

▲ Acne Studios 开创人Jonny Johansson

Acne Studios 创意总监 Jonny Johansson 早前就表明，他想要做1个创意纯洁的系列，所以这1季多少会带有点实验性特点，但所谓的 “实验” 其实不是做只合适走秀的衣饰，所有的天马行空将会在实用的范畴内实现。

▲ Acne Studios 2018 FW

这1季男装便是让1群孩童通过画笔绘出想象中的服装，再经过 Jonny Johansson 的神来之笔，终究显现出现在的样子。

▲ Acne Studios 2018 FW

在此次系列中，你会看到强烈的色采碰撞、星星、火箭和行星图案。除此以外，Jonny Johansson 也将毛衣赋予了超长手袖和大口袋设计，目的就是在于让整体设计显得更加特别，同时也显现出不同于1般的形态。

至于女装方面，倒更像是1次命题作文。Jonny Johansson 坦言此次系列是献给1群阔别城市、阔别时尚的朋友。

▲ Acne Studios 2018 FW

所以这1次女装系列走秀干脆就变成了乡村服装展现会，印花更像是从老1辈人衣柜中剩下的旧布拼凑而成，整体上也更趋于守旧。

问题来了，这样的 Acne Studios 你会愿意买吗？

▲ Acne Studios 2018 FW

我相信大部份人同我1样，都会愿意将它拿下，缘由在于 Acne Studios 永久是在它所计划的范畴内大展身手，你不会看到非常惊讶的设计，但也绝对不会失望，就犹如有1种魔力俘获到你。

而所谓的 “实验性质” 实际上并没有太多的先锋元素，皆因在 Jonny Johansson 的理念中，实穿性是决定衣饰风格和设计的条件。正是由于如此，风格1词在 Jonny Johansson 眼里，仿佛就没有那末重要了。

所以你完全不知道把 Acne Studios 归于哪种风格，就如 Jonny Johansson 所说：我根本不关心品牌的风格是公交驾驶员工作服
甚么，当我们开始品牌的时候，并没有为他定下任何风格的基准，我们只想做时装，我们想的是当下，甚么才是最重要的服装。

这句话你可以解读为 Jonny Johansson 的肆意妄为，也能够认为在他心目中，风格实际上是1种束缚，而他现在做的就是消除这类束缚之感，让你重新接纳衣饰的创意实穿性表达。但不管如何，Acne Studios 确切是特立独行的品牌，这在创华义冰淇淋工作服
建之初就已定下了基调。

Ambition To Create Novel Expressions

那 Acne Studios 创建之初究竟是甚么模样呢？

当你抱着这样的疑问，在网页上搜索 Acne 时 ，10有89会弹出 “医治痤疮去哪家医院“ 的消息，只因 Acne 翻译成中文即是 “青春痘” 的意思，不过熟习的人肯定知道，Acne 真实的意思实际上是Ambition To Create Novel Expressions（创造新颖表达方式的抱负）。

以创造新颖的表达方式成了 Jonny Johansson 的抱负，也是 Acne Studios 建立之初的信条。起初 Acne 本身也不是为时装而设立，是 Jonny Johansson 在 1996 年成立的1个创意单位，就好比是 Kanye West 的 Donda 智囊团，藤原浩的Fragmentdesign。

▲ Donda

▲ Fragmentdesign

只不过涵盖范围之广，足以让你惊讶，品牌策略、电影、平面设计、包装设计、广告、产品研发、动画研发，家居产品乃至是社交媒体都是Acne Studios 的业务范围，而衣饰只不过是它其中1个分支而已。

▲ Acne Studios Flim 展现

▲ Acne Studios Design 展现

基本上这些很多人渴望做的事情，早在 1996 年，Jonny Johansson 便将它们全盘打包，并付诸实践。而谈到 “实用”，生在北欧的 Jonny Johansson 早就明白，只有实用与创意结合，才能成为可卖钱的产品。

而谈及 Acne Studios 的服装线，雄心壮志的 Jonny Johansson 以 5 袋牛崽裤为他的开山之作，修身的剪裁，良好的布料，和特别的红色缝线，令这条牛崽裤成了永久的经典。

但具有着商业头脑的 Jonny Johansson 起初并没有大范围发售，而只是限定 100 条送给自己的亲朋好友、粉丝和着名气的摄影师，这就相当于现在的亲友限定。

就是这100 条的的影响力，让更多人知道 Acne Studios ，首次衣饰设计大获成功后，便渐渐地的发展为如今的时装品牌。

如果你仔细研究 Acne Studios 最近几年的服装系列，你会发现，它1直在跟随着潮流1同前进。

这几年，有诸多品牌都在提倡打破男女衣饰之间的界限，而 Acne Studios 就在此行列当中，2016 春夏系列便推出了雌雄同体衣饰，借此质疑男装的程式化。

▲ Acne Studios 2016SS

2017 年至今，袜套鞋、老爹鞋1时风行，Acne Studios 也在这段期间打造了别具风味的鞋款。

看过这些设计，也许你们就知道，明星为什么喜欢，而你们却将它拒之门外的缘由了吧？

结

在当下，所谓的流行其实就是从众，当你们不再看 Logo 来选衣服时，也许就可以选择 Acne Studios，当你们愿意用更多的心思去揣摩如何打扮成唯一无2的自己，也许就可以选择 Acne Studios。

Acne Studios 之所以特立独行，其缘由在于它从不追随潮流，而是引领潮流，由于它玩的就是我们目前所缺少的东西€€€€创意。

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