市值今天蒸发100亿！意料当中 Prada遭重创屋顶秧田工装
发布时间：2018-05-13 17:50:57 浏览： 次
无时尚中文网（微信号：nofashioncn）2017年9月8日：在上周5盘后交付极度糟的上半年事迹后，意大利奢侈品团体Prada SpA （1913.HK）普拉达团体周1在公然市场立即得到回应。
周5股价收报27.95港元的意大利团体周126.05港元低开，开盘直接插水近12%，随后在11%跌幅附近徘徊，邻近尾盘突然继续深插，全天跌幅高达13.95%，收报24.05港元，最低见24.00港元，创14个月新低。
以9月11日收盘股价计算，普拉达市值615.4亿港元，这亦意味着该公司在今天1天市值蒸发掉惊人的100亿港元，不过对该公司的基本面来讲，其市值可能有进1步蒸发的空间，从目前奢侈品行业整体表露的事迹来看，普拉达是罕有的、在大市回暖之下，销售、利润仍然狂跌的奢侈品公司。
大行报告：
里昂报告直指普拉达团体表现使人非常失望，该行预期意大利公司上半年销售有个位数增长，不料普拉达上半年销售竟然逆势下跌5.7%至14.426亿欧元，远低于该行预期。
里昂同时表示，普拉达团体上半年营业利润率同比下跌240个基点，相信下半年将更具挑战，虽然在美国及欧洲的近绩仿佛使人鼓舞，但仍不能让整体事迹复苏，因此将普拉达评级由“跑输大市”进1步下调至“出售”。
里昂亦在周1下调普拉达目标价，由28.5港元大幅下调至22港元，调幅近23%。
麦格理周1同时发布报告，称普拉达事迹表现使人失望，收入逊于市场和该行预期的4.3%及6.5%，EBIT利润率受营运去杠杆效应大跌240个基点，盈利亦逊于市场及港行预期的17%及22%。虽然麦格理在报告中称相信普拉达可以以正确方向恢复业务表现，并建议投资者趁中期事迹欠佳时逢低吸纳，不过该行依然下调了普拉达目标价，由34港元下调至30.4港元，调幅超过10%，唯重申“跑赢大市”评级邢台工作服批发。
管理层否认产品问题：
在周5的分析师电话会议上，面对极度低迷的手袋业务，普拉达团体联席首席履行官Patrizio Bertelli 竟然依然敢号称品牌的产品没有问题，并表示团体产品设计“非常强大”。
不过，普拉达过去3年的糟事迹1直被拿来与同行，亦是同为意大利品牌的Gucci 古驰作对照，后者一样经历了3年的低迷期，在2015年更换首席履行官和创意总监Marco Bizzarri & Alessandro Michele 组合后，迅速翻身，不但1改疲软事迹，更是逆转成为行业最璀璨的明星，事迹彪炳，Gucci 古驰目前俨然是奢侈品行业最火的品牌。
由于年老的Patrizio Bertelli 和Miuccia Prada 夫妇目前掌握着普拉达团体的控股权，虽然市场希望团体做出更改，但从实际动身，希望甚微。
截止7月底的上半财年，普拉达团体共运营613间直营门店，期内净关闭7间，其中新增6间，关闭13间。Patrizio Bertelli称，关店及重组与市场无关，主要源于域政治因素。
对团体重组的问题，不管是普拉达团体中报，亦或是管理层的电话会议均没有流露任何细节。Patrizio Bertelli 表示团体在投资方面1直比较谨慎，避免过度扩大，而目前公司将工作服一套多少钱会拓展电商业务。
2016年加入团体担负首席财务官的Alessandra Cozzani 则表示，团体现金流强劲、资本充足，现阶段正处于深入变革时期，唯没有流露具体变革。她亦指出，面向亚洲市场的电商将在今年年底推出，2018年覆盖全球。
时尚行业研究咨询投资机构No Agency开创人在评论普拉达团体周1股价重挫时表示，市场反应完全在乎料当中，该意大利团体事迹跑输主要竞争对手短时间内难以逆转，伴随着其批发渠道业务比例增加及在电商方面渠道的扩大，预期其利润在下半年继续承压。他同时表示，在市场回暖时表现如此糟，若市场再度工作服上一般用什么字体回调，普拉达更加女明星工作服照片难以适应，他预期该公司将面临“不改变会死，改变会充满风险”的危机。
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